五一假期 华为游戏中心陪你在萤火虫动漫游戏嘉年华“玩力觉醒”！

第26届广州萤火虫动漫游戏嘉年华将于5月1日-5月3日在广州保利世贸博览馆举行,作为此次嘉年华的战略合作伙伴,华为游戏中心将在嘉年华展现专属主舞台。

华为游戏中心主舞台包括酷炫精美的舞台启动仪式、《航海王热血航线》、《三国杀》、《鬼泣-巅峰之战》、《黎明觉醒》、《忍者必须死3》、《最终幻想:勇气启示录 幻影战争》和《荒野乱斗》七家CP联合表演互动舞台、游戏对抗赛等华为游戏主题活动;同时在UPW区域设有华为游戏中心体验区,不但有数款热门游戏任君体验,还有新游试玩抽奖等小福 利。华为游戏中心每天为用户玩家带来8小时不间断的精彩内容,陪伴大家一起“玩力觉醒”!

华为游戏中心全天候陪伴 8小时精彩不停歇

元气宅舞、热血主题曲、超还原coser表演、激烈赛事对决……在为期三天的萤火虫动漫游戏嘉年华上,华为游戏中心将携手《航海王热血航线》、《三国杀》、《鬼泣-巅峰之战》、《黎明觉醒》、《忍者必须死3》、《最终幻想:勇气启示录 幻影战争》和《荒野乱斗》七家合作伙伴,为广大用户带来多元丰富的舞台表演与游戏体验,让用户玩家进一步走进游戏,玩力觉醒。

游戏因玩家的热爱而光芒四射,作为华为官方游戏下载平台,华为游戏中心坚持打造专业而温暖的游戏社区,为玩家提供高质量精品游戏的同时,线上为用户玩家提供资讯攻略、游戏行业评论等游戏相关内容以及福 利回馈的同时,线下持续举办多元有趣的主题活动,与用户玩家一起走进游戏。

此次,华为游戏中心将亮相萤火虫动漫游戏嘉年华,与用户玩家一起释放热爱,一起玩力觉醒!

更多活动惊喜,五月一日萤火虫动漫游戏嘉年华,将全面揭晓!华为游戏中心期待广大玩家亲临打卡,点燃热爱!

新游戏上架如何高效突围？华为游戏中心给出了答案

近两年来,从《三国志·战略版》《剑与远征》,到《最强蜗牛》,国产游戏精品大作频出,“产品为王”这一观点得到越来越多的验证。

《2020年中国游戏产业报告》显示,2020年中国游戏市场实际销售收入为2786.87亿元,同比增长20.71%,旺盛的市场需求也推动着游戏厂商竞争的不断升级。

与此同时,市场竞争也变得越来越激烈。新游戏层出不穷,手游市场密度日趋增大,且部分头部手游长期占据着众多玩家的注意力,新游戏崭露头角越来越难。

不难想象,游戏厂商面临的考验也会越来越严峻。游戏开发者如何完成新游戏上线的策略布局,凝聚流量,对于整个游戏产品生命周期的发展有着举足轻重的作用。

一、进入“产品为王”时代,新游突围面临诸多难题

就游戏推广这一领域而言,存量时代的到来,流量争夺战也从“挖新”变成了“下沉”,相应地游戏宣发也从“争夺新用户”变成了“最大范围挖掘潜在用户”,因此也需要更多不同的手段、更高的成本去触达用户群体。于是,我们看到业内讨论“大宣发”打法,也更加重视做预约、做买量,游戏行业的营销打法迭代速度也越来越快。

在整体流量环境的变迁下,作为市场重要一环的渠道平台方,近年来也进行了游戏内容生态、营销推广、技术能力等方面的升级。

比如华为。为帮助开发者解决新游戏上线前面临的诸多痛点,华为游戏中心针对新上架的游戏,提供新游预约、新游测试和新游首发三大服务,使得新游在上线前持续曝光并不断优化,锁定核心玩家,从而为后续的游戏运营奠定坚实的基础。

二、上线前预热和调优还能怎么做?华为游戏中心给出了新答案

我们都知道,如今新游的预热期越来越受到厂商重视,有些头部大作甚至将预热期拉长至半年时间,“大宣发”的关键点之一便是“重视预热”。但是对于中小厂商来说,在成本预算有限的前提下,一味拉长预热期并不现实。如何高效利用现有预热资源、做好精细化预热和调优,便成为游戏厂商的必修课。

针对这一痛点,华为游戏中心根据自身平台能力,实现了“预热多元化”和“调优精细化”的升级,助力游戏厂商最大程度触达潜在用户并转化为核心用户。

1.预热资源形式多元化

在预热曝光上,华为游戏中心推出了新游预约服务。一方面华为游戏中心为新游戏上架提供多种预约展示效果,如:详情页预约、H5页面预约、自定义界面预约等;另一方面,华为游戏中心也通过普通礼包、里程碑礼包、独家定制礼包、抽奖、裂变营销活动、事件营销活动等多样化预约活动,提升玩家参与度,强化认知。

从游戏运营的角度来说,前者的多种预约展示效果和不同类型的预约展示专区有效助力游戏持续曝光,让用户对新游戏产生更深的感知与印象;后者多样化预约活动则不仅能激励用户,还可以借助礼包位置让游戏获取更多线上资源与用户关注度,进而获得更多游戏下载。数据显示,某游戏上架华为游戏中心前,通过新游预约服务提升了15%的安装量。

2.调优精细化

在游戏测试调优上,华为游戏中心为开发者提供了全面的游戏测试支持,涵盖先锋测试、内测、素材A/B测试等,帮助开发者高效获取玩家反馈,不断调整优化产品,提升用户转化率。

具体来看,华为游戏中心在新游首发前,帮助开发者招募测试玩家,进行先锋测试和游戏内测:先锋测试可以为开发者建立用户反馈机制,助力游戏进行早期技术性调整;游戏内测可以帮助游戏验证华为机型适配情况,同时也通过反馈数据分析及时帮助开发者调优版本质量;同时,新游测试帮助开发者触达持续关注新游的用户玩家,锁定“种子用户”。

通过华为游戏中心提供的测试工具,开发者能够得到用户留存率、转化率等重要数据,从而真正了解用户需求,优化产品,为首发上线提供更优质的产品打好基础。据了解,某游戏通过先锋测试提升了5%的日留存率;另一知名游戏则通过素材测试更新详情页后,连续两天的曝光点击率提升了16%,整体收益上涨明显。

三、“大宣发”不止于买量,渠道资源也值得重视

当然,新游上线想做到短时间内突围,除了做好上线前的预热和调优,还考验游戏厂商的宣发策略和资源配合。为助力新游做到短时爆发与长效宣发的统一,华为游戏中心在新游首发期间还将为开发者提供多重资源扶持,促进首发效果最大化。

首发期间,华为游戏中心将为不同评级的游戏提供不同的资源扶持,优质的首发游戏将获得首发推广资源。比如高评级新游有机会在“精品首发”“编辑推荐”等核心版块露出,这些专属资源位在月活用户已超过2.1亿的华为游戏中心平台上拥有超高曝光量,可以有效提升首发曝光量以及游戏的下载安装量。

此外,华为游戏中心还通过品牌联动、差异化运营等多维度策划,助力新游首发效果最大化。

借助推广资源、事件营销、品牌联动等多渠道曝光,华为游戏中心助力新游短时间内形成集中性、规模化的曝光,助力新游首发打出声量,广泛吸引游戏用户注意力,从而提升新游的下载转化效率。据统计,2020年华为游戏中心国内首发A级以上游戏34款,每款游戏均位列安卓厂商渠道第一。

结语

整体看来,华为游戏中心针对新游上架前的预约、测试、首发整合服务,解决了开发者新游上线所面临的诸多痛点。而在上架后,华为游戏中心还将进一步为开发者提供内容运营、用户运营的日常运营服务,完成游戏全生命周期的管理。

在手游那点事看来,如今想要新游在短时间内突围,考验的是游戏厂商在各个环节的配合,尤其是与渠道平台的合作配合。不得不说,作为国内安卓渠道的“风向标”,华为游戏中心又在了市场前列。未来,华为游戏中心还将继续赋能开发者,助力开发者加速发展,为玩家带来更多精品游戏内容。

华为游戏中心走进漫展，拓宽渠道价值

今年五一期间,华为游戏中心现身广州萤火虫动漫游戏嘉年华(以下简称“萤火虫漫展”)。华为游戏中心不仅为观众游客展现了三天不间断的精彩舞台活动,还将平台上多款精品游戏带到现场,通过丰富的内容形式吸引了众多年轻用户的关注。

事实上,如今线下场景已然成为精品游戏不可或缺的营销阵地。此次华为游戏中心参与热门大型展会,是拥抱用户市场变化,提升渠道价值的策略之一。

走进漫展,以用户当先的驱动逻辑

根据Questmobile报告显示,过去5年Z世代移动互联网用户规模持续快速增长,截止2020年11月已达3.2亿规模。作为互联网原生一代,Z世代逐渐成为手游的生力军。通过调研数据来看,当下市场上流行的MOBA、MMORPG等产品中,Z世代用户的占比持续扩大。

如此趋势下,站在游戏分发角度,斩获年轻市场的关注也变得愈发重要,参与年轻潮玩活动是一个触达年轻市场的有效方式。

以萤火虫漫展为例,近年来其参展人员规模平均在30万人次,是华南地区颇具人气的动漫游戏展,也是当下众多年轻用户的聚集地。华为游戏中心与萤火虫漫展合作,正是看中了这一点。

结合参展内容来看,此次华为游戏中心不仅带来了不少符合年轻玩家口味的内容,也依据平台优势,提前做了一些储备。

比如在现场设置华为游戏中心游戏体验区,让用户玩家抢先体验预约阶段的新游戏,满足其尝鲜诉求;将平台上《航海王:热血航线》、《三国杀》、《鬼泣-巅峰之战》、《忍者必须死3》、《最终幻想:勇气启示录》、《黎明觉醒》、《荒野乱斗》多款精品带到现场,通过赛事或策划面对面等活动,与玩家展开近距离互动,也为游戏厂商创造了更多与玩家对话的机会;同时还邀请KOL、精英玩家和知名主播出席现场,吸引现场更多年轻用户的注意力。

与此同时,在展览开启之前,华为游戏中心还联动平台长线活动“游友世界”,通过活动皮肤、门票等活动的联动方式,成功打通了线下漫展与线上平台的连接。

“游友世界”是华为游戏中心打造的线上游戏厅,内置模拟经营玩法,深受用户的喜爱。据了解,该专题活动上线首两周,访问用户人次便超千万。此番联动于漫展而言,好比新游上线前的前置预热,为漫展的到来提前蓄了不少力。而对于游友世界,通过漫展联动,也是促进线上用户互动活跃的手段,反哺“游友世界”的长线运营,为后续更多的联动带来助益。

通过“游友世界”提前联动与现场多元内容的预热,华为游戏中心舞台及其体验区为此也迎来了更多年轻用户的瞩目。站在游戏厂商角度,借力于渠道的用户及品牌影响力,能在华为游戏中心此次活动中露出的游戏,也将得到辐射面更广的曝光机会,无论对在运营的游戏还是新游而言,它都是一次不错的营销契机。

拓宽渠道价值,为游戏带来更多传播通道

当然,在今天竞争白热化的市场,不止是年轻市场值得关注,全年龄层的用户偏好特点,垂直于不同领域的厂商都在关注。华为游戏中心一直在进行多元化变革,为用户玩家提供更全品类的游戏内容。此次参展萤火虫漫展,华为游戏中心希望以更丰富的形式,帮助平台内游戏触达更泛圈层用户的其中一环。

用户运营精细化带来挑战的同时,也将触发新的机遇。

据了解,早在两三年前华为游戏中心便发起了线上内容改版。除了持续优化平台体验,从2018年起还陆续推出《新游爆料室》、《游戏情报局》、《上分之路》、《凹凸同人社》、《游风尚》和《哔哔叨》原创专栏,为用户带来更专业有趣的内容。而这些专栏内容,在今天为游戏创造了更多的内容曝光场景,于用户和开发者可谓双向有益。

在逐步完善线上社区内容构建后,基于当前市场存量之争的现状,华为游戏中心在线下的营销活动也值得关注。

2020年底,华为游戏中心在华为门店举办了一场「国风分享会」,国风与二次元是近两年游戏行业最热门的两大关键词,相关的产品深受越来越多用户喜爱。结合市场潮流,围绕当下用户关注的焦点,想必是华为游戏中心拓展线下资源的策略核心。

与此同时,随着当前游戏市场“品效合一”打法盛行,线下也逐渐成为了品牌营销不可或缺的一环。如今越来越多精品在分发过程中,将线下品宣纳入重要部分。

比如此前《荣耀大天使》在国内多个城市投放城市地标广告;《原始传奇》斥资数亿大手笔投放线下电梯广告。除了广告投放,游戏投入大量人力物力举办线下嘉年华活动、参加热门游戏动漫展,也变得越发常见。

华为游戏中心积极拓展线下场景,也是洞察到这一市场变化。

今年3月底,华为游戏中心联合《天地劫:幽城再临》在深圳华为智能生活馆举办了一场「策划不设防」活动。此前该手游在华为游戏中心便取得了不错的预约成绩。而在游戏上线后,平台携手厂商深入线下,此举无疑是在帮助平台上的优质游戏向线下延伸,快速触达更多的核心玩家。

从分发层面,渠道能够积极拓宽更多分发场景,将有助于为游戏带来更多传播通道。而于游戏创作者而言,多样化的场景,除了能够更好地发挥精品游戏的价值,也可以为他们积累更多的创作灵感及资源。

行业全面进入精细化,渠道价值更不容忽视

站在产业角度,如今行业正在迈向精细化发展。因此,产业链的每一环都需要做得更深更专。

渠道作为产业链中关键参与者,背靠流量优势,其肩负的价值也将变得更多元,除了为游戏引流,当前渠道还需要在游戏分发前,助力提升产品竞争力;而在分发过程中,也需要进一步帮助游戏厂商打造产品的品牌影响力。

华为游戏中心打通了从预约、测试、首发再到存量运营全链路的开发者服务,一站式解决了游戏开发者的诸多痛点,并为开发者们带来更好的反馈及收益。

以全流程中的一环——游戏首发为例,华为游戏中心凭借更扎实的服务能力,在许多重磅游戏首发中起到了关键性作用。数据显示,2020年在华为游戏中心「首发A级」以上的游戏共计34款,每款游戏均位列安卓厂商渠道第一。

除此之外,在游戏上线前测试阶段,以及游戏存量运营等阶段,华为游戏中心为开发者提供了多样的服务,可以有效提升产品的相关数据。以平台内游戏A/B测试为例,此前某游戏在测试更换详情页素材后,连续两天曝光点击率提升了16%,整体收益明显上涨。

在不断完善线上平台社区建设以及开发服务能力后,伴随华为游戏中心进一步拓宽线下营销阵地,不管是年轻用户战场还是更细分的用户人群,华为游戏中心的营销活动可谓层出不穷。如此紧随市场趋势,身为渠道的华为游戏中心的价值边界将持续扩大,其构建的平台服务生态闭环也将更加完整。

从线上到线下,从服务到品牌宣发。未来,优质游戏在华为游戏中心将赢得更多的市场机会。

以游戏为引，燃爆2021盛夏！vivo·88游戏节来了

七八月盛夏，时光宝贵，人间难得，一场关于vivo游戏中心 · 88游戏节的星际大作战活动即将引爆。此次活动以游戏为主题，时间跨度7月24日-8月8日，线上线下均有涉及，好看的、好玩的游戏内容等着V粉和广大玩家前来参与。解锁游戏，解锁超多福利，一切收获尽在星际导航路上。

参与星际大作战，解锁精灵图鉴有返利

活动时间：7月24日-8月8日

这次“星际大作战”活动地点定在线上，V粉和玩家进入vivo游戏中心就能参与，同时透过解锁精灵图鉴的升级通关，可以解锁88游戏节更多的返利活动，最高能获得40%返利及5000元礼券。随着通关等级不断提高，一旦达到25关，就可直接获得500元vivo游戏中心无门槛礼券，也有机会获得vivo X60 Pro+超大杯影像旗舰、年底举办的vivo游戏嘉年华邀请。

盛夏时光，吃着西瓜，吹着空调，游戏世界怎能少了你的到来。这时候，你进入vivo游戏中心动动手指，解锁游戏升级，就能享受各种返利和礼券，相约夏日狂欢不停歇。

抢先看新游内容，直播间预约抽奖

活动时间：7月31日

这天，V粉和玩家来到vivo游戏中心，能见到88游戏节的新游直播间。这里会重磅推出多达11款全新游戏，不管是喜欢FPS射击类游戏，还是喜欢MOBA竞技类对局游戏，相信总有符合你口味、值得一玩的游戏。另外，参与直播间新游预约下载，能抽奖，还有机会获得iQOO手机、满减礼券、游戏周边等丰富奖品，等你来抢。

新游戏，向来为玩家所喜，能接触到不一样的新颖虚拟世界，大大提升精神上的满足感。所以，来到88游戏节的新游直播间，你可以提前了解新游内容。要是觉得还不够满足，则可以前往部分iQOO门店亲自上手试玩，抢先体验方为王道。

打造五城快闪店，沉浸式场景互动

活动时间：8月6日-8月8日

五城快闪店的活动地点，则定在线下。vivo游戏中心联合iQOO，并携手完美世界游戏、米哈游、腾讯游戏、网易游戏、37手游等五大游戏厂商，在五个城市分别打造游戏主题快闪店。届时，店内会有超过20款游戏融入其中，V粉和玩家能拥抱过千平方场地的次元空间和沉浸式场景，还有游戏对战挑战、coser合影等，多个打卡环节等你来玩，以及各种游戏周边和iQOO手机等你来领。

而这五个城市的快闪店，分别是:北京站，北投爱琴海购物公园(完美世界游戏);上海站，LCM置汇旭辉广场(米哈游);深圳站，华润万象汇 · 深圳布吉店(腾讯游戏);西安站，老城根G-PARK水晶广场(网易游戏);武汉站，东西湖万达广场(37手游)。有你所在城市的快闪店吗，是战友的，听到游戏集结号吹响就是时候了。

随着时间推移，更多关于88游戏节的内容，V粉和玩家可以前往vivo游戏中心app和vivo游戏中心公众号的活动页面详细了解，做到有备而战。不负时光，爆发游戏激情，这个完美盛夏是你的。